Capital Dergisi’nin ZENNA Araştırma iş birliğiyle gerçekleştirdiği "İş Dünyasının En Beğenilen Şirketleri" araştırmasının sonuçları, 523 şirketi temsilen 1500 yöneticiyle yapılan anketler sonucunda belirlendi.
İş Dünyasının Kalbinden Gelen Seçimler
2024 yılı, iş dünyası için yenilik ve değişimin dikkat çektiği bir yıl oldu. En beğenilen şirketler listesi, sadece şirketlerin değil, çalışan odaklı stratejiler, sürdürülebilirlik ve teknoloji yatırımlarının önemini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Fortune Dergisi’nin yaptığı araştırmayla dünyanın en beğenilen şirketleri listelenmişti. Time Dergisi’nin Statista ortaklığı ile yaptığı araştırmadan, 2024 yılı dünyanın en iyi 1000 şirketi içinde 4 Türk şirketi yer aldığını biliyoruz.
Ülkemizdeki kurumları gençlerin bakışıyla gözler önüne seren Youthall ise gençlerin en beğendiği şirketleri belirlemişti. Bu kez araştırma, Capital tarafından yayımlandı. Capital’in 25 yıldır düzenlediği “İş Dünyasının En Beğenilen Şirketleri” araştırması, 1.500 üst düzey yöneticinin değerlendirmeleriyle şekillendi. Şirketlerin yalnızca finansal başarısı değil, çalışanına yaklaşımı, güvenilirliği ve topluma kattığı değer de ölçüldü.
Capital'in Zenna Araştırma katkılarıyla hazırladığı 2024 sonuçları, Türkiye’de kurumsal itibarın yalnızca bilanço ile oluşmadığını gösteriyor. İş dünyasının takdirini kazanan şirketler; çalışan memnuniyeti, teknoloji yatırımı ve yönetim kalitesiyle öne çıkıyor. Capital Dergisi’nin verileri, güçlü markaların aynı zamanda güçlü işveren markası olmak zorunda olduğunu açıkça ortaya koyuyor.
Zirvede Güven ve Kurumsal Güç Var
Araştırmaya göre holdingler ve köklü kurumlar, istikrarlarını koruyor. Özellikle büyük grupların listeye ağırlığını koyması, uzun vadeli güvenin hâlâ en önemli değerlerden biri olduğunu gösteriyor.
Türkiye’nin en beğenilen 20 şirketi şöyle sıralandı:
- Koç Holding
- Arçelik
- İş Bankası
- Eczacıbaşı Topluluğu / Türk Hava Yolları
- Unilever
- Garanti BBVA
- Trendyol
- Borusan Holding / Coca-Cola
- Şişecam
- Amazon
- Sabancı Holding
- Vodafone
- Turkcell
- Migros
- Apple / Anadolu Grubu / P&G
- Hepsiburada
- Tüpraş
- LC Waikiki / Opet
- Ford Otosan / Yapı Kredi
- Aselsan
Yükselenler ve Değişen Dengeler
Capital’in araştırması bu yıl önemli bir hareketliliğe işaret ediyor. İlk 20’de yeni giriş yok. Ancak listedeki 20 şirketin tamamına yakını yer değiştirdi. Bu durum, rekabetin sertleştiğini gösteriyor.
En dikkat çekici yükselişlerden biri Unilever’de görüldü. Şirket dört sıra yükselerek ilk 5’e girdi. Turkcell yedi basamak çıkışla dikkat çekti. Garanti BBVA, Coca-Cola ve Borusan Holding de sıçrama yapan markalar arasında yer aldı.
Buna karşılık Tüpraş ve Ford Otosan yedi sıra geriledi. Sabancı Holding ve Aselsan da düşüş yaşayan şirketler arasında. Bu tablo, güçlü markaların bile algı yönetiminde sürekli yatırım yapmak zorunda olduğunu gösteriyor.
Beğeniyi Belirleyen Yeni Ölçütler
Capital Dergisi’ne göre yöneticilerin en fazla önem verdiği kriterler değişiyor. Artık yalnızca büyüklük yetmiyor. Kurumların çalışanına yaklaşımı, işveren markası ve sürdürülebilirliği daha çok sorgulanıyor.
Zenna Araştırma Genel Müdürü Nuray Koçik'e göre beğeniyi oluşturan kriterler şunlar:
- Çalışanına değer vermesi
- Güvenilir şirket olması
- Çalışan memnuniyeti
- Ürün ve hizmet kalitesi
- Finansal sağlamlık
- Bilgi ve teknoloji yatırımları
- Ekonomiye ve istihdama katkı
Özellikle çalışan hakları ve yönetim kalitesi öne çıkıyor. Bu veri, iş dünyasının merkezine insan odaklı yaklaşımın yerleştiğini gösteriyor. Kurum itibarı artık yalnızca dış iletişimle değil, içeride çalışanların deneyimiyle şekilleniyor.
Şirket İmajında Yeni Dönem
Araştırmanın en dikkat çeken yanı, holdinglerin güçlü konumunu koruması. İlk 20’de Koç, Eczacıbaşı, Sabancı, Borusan, Şişecam ve Anadolu Grubu gibi büyük yapılar yer alıyor. Bu sonuç, Türkiye’de kurumsal güvenin uzun yıllara dayalı birikimle oluştuğunu ortaya koyuyor.
Ancak listede Trendyol, Hepsiburada ve Amazon gibi dijital oyuncuların yükselmesi başka bir gerçeği gösteriyor. Yeni nesil çalışanlar ve yöneticiler için hız, erişilebilirlik ve teknoloji de prestij kriteri haline geliyor. Geleneksel güç ile dijital çeviklik aynı listede buluşuyor.
Capital Dergisi’nin 2024 araştırması, iş dünyasının artık sadece kâr eden şirketleri değil; çalışanını elde tutan, toplumla bağ kuran ve değişime hızla uyum sağlayan kurumları ödüllendirdiğini gösteriyor. Türkiye’de en beğenilen şirket olmak, artık yalnızca büyük olmak değil; güven veren ve değer üreten bir kurum kültürü yaratmak anlamına geliyor.
Haberin tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
