Küresel marka değerleri araştırmalarından biri olan Kantar BrandZ, 2025 sonuçlarını yayımladı. Teknoloji devleri zirveyi paylaştı.
Kantar BrandZ Araştırması
Capital Dergisi’nin ZENNA Araştırma iş birliğiyle gerçekleştirdiği çalışmadan Türkiye’de 2024’ün en beğenilen şirketlerinin hangileri olduğunu öğrenmiştik. Bu liste, yerel şirketlerin itibar gücünü ve marka bağlılığını nasıl koruduğunu gösteriyordu. Dünyanın en iyi 1000 şirketi içinde 4 Türk şirketi olduğunu da öğrenmiştik. Ancak küresel marka değeri sıralamasında teknoloji devlerinin başı çektiği görülüyor. Özellikle yapay zeka, dijitalleşme ve sosyal medya yatırımlarıyla öne çıkan firmalar, 2025 listesinde en çok konuşulanlar arasında.
Kantar BrandZ araştırması, dünyanın en güçlü markalarının toplamda 10,7 trilyon dolarlık bir değere ulaştığını gösteriyor. Bu, bir önceki yıla göre %29’luk bir artış anlamına geliyor. Listenin genelinde ise teknoloji markalarının hakimiyeti göze çarpıyor.
Apple Yine Lider
Fortune dergisinin "Dünyanın En Beğenilen Şirketi" listesinde Apple, 18. kez Dünyanın en beğenilen şirketi listesinde ilk sıradaydı. Şimdi de 1,3 trilyon dolarlık marka değeriyle Apple, üst üste dördüncü kez zirvede. Teknoloji devi, ekonomik belirsizliklere ve yoğun rekabete rağmen güven kaybı yaşamadan büyümeye devam etti. Bu istikrar, markanın sadece teknoloji değil, tüketici sadakati açısından da ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor.
Yapay Zeka Etkisi: NVIDIA’nın Yıldızlaşması
2025 listesinde en dikkat çekici sıçramalardan biri NVIDIA’dan geldi. Yapay zeka ve çip teknolojilerindeki gelişmeler, markayı %152 oranında büyüttü. 509 milyar dolarlık değerle beşinci sıraya yerleşen NVIDIA, teknoloji trendlerine öncülük eden şirketlerden biri haline geldi.
Meta’dan Güçlü İki Hamle: Facebook ve Instagram
Meta bünyesindeki iki sosyal medya devi de bu yıl hızlı yükseliş yaşadı. Facebook, %80 büyüme ile 300 milyar dolarlık değere ulaşırken, Instagram %101 artışla 228 milyar doları gördü. Sosyal medya hâlâ etkisini yitirmiş değil; aksine daha da kuvvetleniyor.
Sürprizsiz Zirve: Google, Microsoft ve Amazon
Apple’ı takip eden isimlerde büyük değişiklik olmadı. Google 944 milyar dolar, Microsoft 884 milyar dolar, Amazon ise 866 milyar dolarlık değerle ilk dörtte yer aldı. Özellikle Amazon’un %50’lik büyümesi dikkat çekici.
Teknoloji Dışında Ayakta Kalanlar
İlk 10’da yer almayı başaran teknoloji dışındaki nadir markalardan biri McDonald’s oldu. 221 milyar dolarlık değeri sabit kalan şirket, yine de sekizinci sırada kendine yer buldu.
Oracle ve Visa da güçlü büyüme oranlarıyla dokuzuncu ve onuncu sıralara yerleşti.
Kantar BrandZ’nin 2025 sonuçları, sadece teknoloji markalarının değil; yapay zeka, sosyal medya ve hızlı tüketim gibi sektörlerdeki oyuncuların da güçlendiğini gösteriyor. Ekonomik dalgalanmalara rağmen, marka değeri yaratma konusunda doğru strateji izleyen şirketler hız kesmeden yükseliyor.
